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董靜怡
2026-03-05 14:06
面對(duì)外界傳言沉默了多天后，魅族手機(jī)終于還是把難題向大眾掀開(kāi)。
2月27日，“魅族科技”官方賬號(hào)發(fā)布公告稱：魅族將暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴，原有業(yè)務(wù)不受任何影響。同時(shí)，海外手機(jī)業(yè)務(wù)、AI眼鏡和PANDAER科技潮流品牌業(yè)務(wù)，也將啟動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作。
這距離魅族M8上市已過(guò)去十七年。那款被無(wú)數(shù)青年追捧的手機(jī)，曾開(kāi)啟中國(guó)智能手機(jī)的啟蒙時(shí)代；如今，這個(gè)曾經(jīng)承載了太多人青春記憶的品牌，選擇以另一種方式留在牌桌。
時(shí)間倒回到今年1月，在一場(chǎng)面向粉絲的小范圍交流中，魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO萬(wàn)志強(qiáng)表示，考慮到內(nèi)存大幅漲價(jià)，魅族22 Air已取消上市計(jì)劃。公司集中資源，只是為了備戰(zhàn)今年即將推出的魅族23。
即便遺憾，他還是在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)魅族22 Air做了簡(jiǎn)要介紹，并另外闡釋了一款全新AI原生終端魅族22 Next。
但如今，那款原本象征魅族公司成立23周年的代表性產(chǎn)品卻無(wú)法如約面市，被寄予厚望的AI Decive都將就此擱淺。
自2022年迎來(lái)新的股東方后，魅族無(wú)論在AI終端還是互聯(lián)生態(tài)等方面都進(jìn)行了多種探索。雖然手機(jī)業(yè)務(wù)水花不大且多有調(diào)整，但智能眼鏡和車機(jī)系統(tǒng)卻逐漸找到方向，在細(xì)分領(lǐng)域有所獲益。
基于此，魅族于2024年逐步推出全球化“三步走”策略，管理層曾經(jīng)計(jì)劃，2025年推動(dòng)海外市場(chǎng)銷量占公司的50%。
但如今，這個(gè)率先在國(guó)內(nèi)打造出高黏性粉絲社區(qū)的品牌，一代青年人的“白月光”“小而美”，在經(jīng)歷一系列戰(zhàn)略誤判、行業(yè)浪潮沖擊與資源抉擇偏差后，最終在智能手機(jī)賽道上逐漸掉隊(duì)，選擇暫停出現(xiàn)在大眾視野，轉(zhuǎn)而把“靈魂”Flyme推向臺(tái)前。
鵲起
在智能手機(jī)時(shí)代，魅族其實(shí)是比“米OV”更早聲名鵲起的品牌。
2007年，蘋果公司推出的初代iPhone，通過(guò)全新的交互方式，一經(jīng)面世引發(fā)高度關(guān)注。在大洋彼岸，已經(jīng)在MP3時(shí)代收獲紅利的黃章也看到了新時(shí)期的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。
2006年3月，魅族創(chuàng)始人黃章在官方論壇首次透露M8的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，2009年魅族M8一經(jīng)上市便遭遇熱捧。
由于M8在中國(guó)市場(chǎng)的上市時(shí)間甚至早于iPhone，對(duì)魅族“智能手機(jī)鼻祖”的稱謂不脛而走。魅族還基于安卓系統(tǒng)深度定制了一套手機(jī)操作系統(tǒng)Flyme OS，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，該系統(tǒng)在業(yè)內(nèi)都廣受贊譽(yù)。
魅族的興起引起了雷軍關(guān)注。
2009年前后，雷軍輾轉(zhuǎn)聯(lián)絡(luò)到黃章后，開(kāi)始密集前往珠海與其深聊。
彼時(shí)，卸任金山軟件CEO的雷軍一度想要投資魅族，黃章甚至有意向拉攏雷軍在魅族主導(dǎo)業(yè)務(wù)。分歧出現(xiàn)在股權(quán)上，黃章不愿意出讓股權(quán)，導(dǎo)致雙方最終沒(méi)有達(dá)成一致。
這有了后續(xù)小米集團(tuán)的誕生，但也讓兩位曾經(jīng)的摯友最終交惡。
就這樣，曾經(jīng)相談甚歡的兩個(gè)人坐在了競(jìng)爭(zhēng)賽場(chǎng)的對(duì)立面上，后來(lái)者甚至實(shí)現(xiàn)了“一飛沖天”。
第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2015年在中國(guó)市場(chǎng)，小米超過(guò)華為，一躍成為出貨量第一的品牌。這時(shí)，出貨量前五的品牌中未見(jiàn)魅族身影。
該機(jī)構(gòu)指出，不同于2013年領(lǐng)先品牌是三星、聯(lián)想和酷派，2015年的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生巨變——小米、華為和蘋果成為領(lǐng)導(dǎo)者。
IDC亞太區(qū)高級(jí)市場(chǎng)分析師Tay Xiaohan彼時(shí)分析道，小米選擇在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，并利用顛覆性的銷售模式占領(lǐng)了龐大的市場(chǎng)份額。隨著中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩，新的廠商已不可能像之前的小米一樣對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。
承壓
在智能手機(jī)市場(chǎng)格局激烈震蕩的這一年，互聯(lián)網(wǎng)廠商也在尋求新發(fā)展機(jī)會(huì)。
2015年2月，阿里巴巴集團(tuán)宣布將投資魅族5.9億美元。據(jù)稱，這是阿里巴巴自上市以來(lái)金額最大的一筆投資。這也是一直被外界詬病“家族企業(yè)”的魅族首次引入戰(zhàn)略投資者。
時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官王堅(jiān)表示，“此次入股將極大拓展阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)也是阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的重要一步。”
據(jù)悉，阿里將在電商、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能手機(jī)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析及支付等方面，為魅族提供資源與支持；魅族將在智能手機(jī)系統(tǒng)的推廣、針對(duì)硬件和用戶在視覺(jué)和交互上的定制化、市場(chǎng)策略、線下銷售渠道方面，為阿里提供支持與幫助。
彼時(shí)阿里巴巴正試圖開(kāi)拓旗下自主操作系統(tǒng)阿里云YunOS，時(shí)任阿里巴巴副董事長(zhǎng)蔡崇信曾提到，長(zhǎng)期目標(biāo)是在數(shù)千萬(wàn)部智能手機(jī)中部署阿里云OS。
接到新投資后，魅族明顯開(kāi)始了擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣和加碼渠道布局的打法，進(jìn)入新機(jī)高頻發(fā)布期。
也是在這一年，魅族旗下主打高性價(jià)比的“魅藍(lán)”品牌誕生，憑借與聯(lián)發(fā)科的密切協(xié)同、新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及千元機(jī)定位等特征，推動(dòng)魅族手機(jī)再度進(jìn)入上升通道。
根據(jù)萬(wàn)志強(qiáng)介紹，2015~2017年是智能手機(jī)全球出貨量的頂峰，對(duì)魅族也是，這一周期內(nèi)，公司出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)。
前魅族高級(jí)副總裁李楠，也是魅藍(lán)品牌的主導(dǎo)者，在社交媒體上如此回顧：2017年我就意識(shí)到整個(gè)手機(jī)行業(yè)會(huì)沖頂，馬太效應(yīng)會(huì)顯現(xiàn)。所以爭(zhēng)取終局船票的唯一辦法就是和阿里做更緊密的綁定。這也是當(dāng)年我想辦法促成阿里入股的最重要理由。他還回復(fù)網(wǎng)友，“在行業(yè)終局階段，我們當(dāng)時(shí)2000萬(wàn)的年銷量，沒(méi)有阿里巴巴是沒(méi)有統(tǒng)治力的?！?/p>
但高歌猛進(jìn)的魅族在這時(shí)收到了高通的一紙?jiān)V狀。
2016年，高通宣布已向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提交對(duì)魅族的起訴狀，稱魅族侵犯自身3G、4G等專利，要求索賠5.2億元。
該年末，雙方達(dá)成庭外和解，魅族向高通繳納專利費(fèi)并簽署專利許可協(xié)議，放棄了此前重度綁定聯(lián)發(fā)科的路線。同時(shí)，其與YunOS的深度合作也出現(xiàn)裂痕。
隨著規(guī)模逐漸擴(kuò)大，魅族開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，逐漸推進(jìn)“去YunOS”，轉(zhuǎn)而回歸安卓陣營(yíng)。
李楠在社交媒體分析，魅族此前與YunOS的合作過(guò)程中，雖然交出了Flyme的后向收入主權(quán)，但能獲得來(lái)自阿里一定的固定分成收益。但魅族最終選擇收回這些“代價(jià)”，是其戰(zhàn)略決策的一大失誤。
疊加2017年，魅族17 Pro所謂創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)并沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可；黃章隨后考慮回歸“小而美”路線而選擇砍掉魅藍(lán)品牌。自此，魅族被認(rèn)為開(kāi)始走入發(fā)展轉(zhuǎn)折期。
轉(zhuǎn)變
2022年，新的“白衣騎士”走到魅族面前——吉利集團(tuán)。
7月4日，由李書福擔(dān)任董事長(zhǎng)的星紀(jì)時(shí)代，與魅族科技進(jìn)行戰(zhàn)略投資簽約，宣布星紀(jì)時(shí)代持有魅族科技79.09%控股權(quán)，并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。李書福表示，要通過(guò)布局手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)車機(jī)協(xié)同。
但依附于吉利集團(tuán)的魅族，走入新的動(dòng)蕩。最典型表現(xiàn)就是，三年來(lái)，魅族的高管團(tuán)隊(duì)頻繁更換。
企查查信息顯示，2022年7月，珠海魅族科技的法定代表人從原CEO黃質(zhì)潘變更為來(lái)自吉利集團(tuán)的沈子瑜；2024年6月，魅族法定代表人從沈子瑜變更為此前任總裁職務(wù)的蘇靜，官網(wǎng)的管理層頁(yè)面也進(jìn)行了更新。2025年8月，魅族法定代表人從蘇靜變更回黃質(zhì)潘。如今，公司官網(wǎng)不再顯示管理層人員。
伴隨發(fā)生的，是公司旗下品牌定位也有所調(diào)整——從專注立足中高端，到逐漸擴(kuò)大價(jià)位段分布。這讓原本就無(wú)法憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張的魅族，不得不應(yīng)對(duì)由此在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品部署等層面的挑戰(zhàn)。
2023年3月，時(shí)任星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜在受訪時(shí)介紹，自前一年星紀(jì)時(shí)代戰(zhàn)略投資魅族科技后，兩家公司進(jìn)行了較為平穩(wěn)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也在積極推動(dòng)團(tuán)隊(duì)融合?！皶r(shí)間節(jié)點(diǎn)超出想象地快速，過(guò)去半年到9個(gè)月里，我們合作非常融洽。”
在當(dāng)年11月的發(fā)布會(huì)上，沈子瑜提到，3月發(fā)布的魅族20，打破過(guò)往魅族旗艦機(jī)的銷售紀(jì)錄，重返中高端Top5是核心目標(biāo)。
彼時(shí)接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，他指出，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)確有難度，但先要在中高端市場(chǎng)有立足之地，“才能去做更有科技的東西。所以我們會(huì)聚焦中高端旗艦，把這個(gè)單一賽道做深、做透?！?/p>
很快魅族就迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)——AI大模型開(kāi)始席卷，被認(rèn)為有望引發(fā)新一輪洗牌。手機(jī)廠商陸續(xù)強(qiáng)調(diào)從底層“把手機(jī)重做一遍”的決心。
2024年2月，沈子瑜宣布，魅族將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目投入。要用三年時(shí)間，完成All in AI愿景：2024年預(yù)研AI OS，構(gòu)建AI時(shí)代的操作系統(tǒng)基建；2025年隨著云端和端側(cè)算力成本下降，進(jìn)入AI Device普及期；2026年，目標(biāo)是成為AI Device國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Top1，市占率、產(chǎn)品生態(tài)完整構(gòu)建。
雄心勃勃的路途中卻遭遇了新一輪管理團(tuán)隊(duì)更迭，隨后可見(jiàn)，魅族的產(chǎn)品定位開(kāi)始逐漸“下沉”。
2024年9月，魅族發(fā)布Lucky新系列，定位1500~2000元價(jià)位段，新上任的CEO蘇靜開(kāi)始面向大眾并接受采訪，在發(fā)布會(huì)的彩蛋環(huán)節(jié)還提到對(duì)機(jī)器人品類的關(guān)注。
彼時(shí)星紀(jì)魅族首席運(yùn)營(yíng)官廖清紅透露了魅族部署全球化的野心。據(jù)他介紹，蘇靜在當(dāng)年初定下戰(zhàn)略，“國(guó)際化將為我們帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間，有助于成本攤薄，提升在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
蘇靜則指出，旗下手機(jī)、眼鏡、車相關(guān)業(yè)務(wù)將全面采取全球化布局，“在中東、拉美、中亞等地區(qū)拓展速度非?？欤a(chǎn)品出貨量也在迅速拉升?！?/p>
2025年3月的溝通會(huì)上，廖清紅宣布，魅族歷史上有一個(gè)堪稱“戰(zhàn)神”的Note機(jī)型將上新，該系列一度銷量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。隨后新發(fā)布的Note 16系列享受“國(guó)補(bǔ)”后售價(jià)約600~1300元，Pro版本售價(jià)在1800元以內(nèi)，定位“AI平權(quán)”。
受訪時(shí)他進(jìn)一步指出，通過(guò)分析手機(jī)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)。一方面，存在手機(jī)“設(shè)計(jì)過(guò)?！?，也即手機(jī)產(chǎn)品被賦予了冗余的功能；另一方面，中國(guó)在1500~3500元價(jià)位段沒(méi)有市占率超30%的“霸主”，但在4000元價(jià)位以上有，這說(shuō)明2000~3500元價(jià)位段的消費(fèi)人群更追求屬性匹配，品牌只在購(gòu)機(jī)要素的“第二梯隊(duì)”。
這是魅族選擇將產(chǎn)品線分布到全能旗艦數(shù)字系列、性能旗艦Note系列和實(shí)用主義Lucky系列的原因。
如今，隨著早期魅族系高管黃質(zhì)潘的回歸，卻為硬件賽道按下了中止鍵。
前路
魅族原本計(jì)劃用魅族23系列產(chǎn)品慶生23周年的。
今年1月的“2026魅友新春會(huì)”活動(dòng)上，萬(wàn)志強(qiáng)指出，此前公司曾計(jì)劃發(fā)布魅族22 Air新品，“那是非常大膽的手機(jī)，制作成本甚至超過(guò)了魅族22。但是（去年）四季度以來(lái)，內(nèi)存的大幅上漲對(duì)手機(jī)商業(yè)計(jì)劃是巨大的沖擊。之前聽(tīng)到很多廠商有推出Air（機(jī)型）的打算，但最終只有蘋果和華為做了。”
他遺憾宣布，Air取消了上市計(jì)劃，但對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了粗略展示。此外提到，“集中資源是為了魅族23?！?/p>
不止于此，自此前宣布“All in AI”以來(lái)，魅族一直在探索原生AI硬件產(chǎn)品，除了已經(jīng)發(fā)布的智能眼鏡之外，在前述活動(dòng)上，萬(wàn)志強(qiáng)還展示了一款尚未有發(fā)售計(jì)劃的新硬件——內(nèi)部代號(hào)“小方塊”的魅族22 Next。
據(jù)他介紹，那個(gè)看起來(lái)只有正常直板機(jī)1/2大小的“方塊”，歷經(jīng)9版推倒重來(lái)，為5G獨(dú)立終端，采用AIOS原生系統(tǒng)，打破GUI枷鎖，重構(gòu)了Flyme系統(tǒng)?；诖耍贏I原生應(yīng)用方面也多有探索，甚至可以被配置為“AI桌面機(jī)器人”。
然而，隨著魅族科技官宣戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這些硬件可能短時(shí)間內(nèi)都無(wú)法讓大眾看見(jiàn)了。接下來(lái)，被推向市場(chǎng)的將轉(zhuǎn)變?yōu)轺茸逡恢币詠?lái)的“王牌”——Flyme系統(tǒng)。
在27日的公告中，魅族科技談到，主動(dòng)按下的硬件業(yè)務(wù)暫停鍵，是為了集中資源讓Flyme軟件生態(tài)能力，以更開(kāi)放的姿態(tài)為更多場(chǎng)景、行業(yè)、企業(yè)、品牌的智能設(shè)備提供系統(tǒng)生態(tài)賦能。
其中Flyme Auto在2025年已突破226萬(wàn)臺(tái)上車量，成為國(guó)內(nèi)第一的智能座艙系統(tǒng)。2026年內(nèi)與吉利集團(tuán)合作的目標(biāo)是300萬(wàn)臺(tái)上車量，同時(shí)與多家國(guó)際知名汽車集團(tuán)的合作也在國(guó)內(nèi)外順利開(kāi)展?！拔覀兤诖鼺lyme+AI的能力底座，在全場(chǎng)景操作系統(tǒng)與智能出行等業(yè)務(wù)方向上有更加驚人的表現(xiàn)。”公司方面指出。
其實(shí)在魅族此前發(fā)展沉浮中，F(xiàn)lyme團(tuán)隊(duì)成員曾被多家國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠挖角后擔(dān)任要職，側(cè)面顯示出同業(yè)對(duì)該系統(tǒng)的看好。
而構(gòu)建涵蓋手機(jī)、眼鏡和車甚至機(jī)器人的智能“生態(tài)”，實(shí)際上是近些年來(lái)魅族持續(xù)強(qiáng)調(diào)的發(fā)展思路，F(xiàn)lyme就是其中核心支點(diǎn)。
以相對(duì)輕的形態(tài)持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)，在接下來(lái)原生AI硬件持續(xù)爆發(fā)的階段，或許不失為對(duì)核心資產(chǎn)的重要生命延續(xù)。
此外，根據(jù)官方披露，魅族手機(jī)硬件依然將在海外推進(jìn)。在2025年的采訪中，廖清紅曾介紹，魅族的全球化規(guī)劃，分為產(chǎn)品出海、科技出海、生態(tài)出海“三步走”。
彼時(shí)他指出，2024年海外團(tuán)隊(duì)僅用3個(gè)月時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了海外銷售量占公司比重的超20%；對(duì)于2025年，目標(biāo)是海外銷量占比50%。進(jìn)行地域選擇時(shí)，第一梯隊(duì)會(huì)是中東和東南亞地區(qū)，第二梯隊(duì)是獨(dú)聯(lián)體和拉美市場(chǎng)，第三梯隊(duì)則在歐美，其中歐洲有概率不從手機(jī)而是其他品類著眼。
對(duì)“魅族”品牌留存溫情的人依然很多。在2024年發(fā)布魅族21 Pro時(shí)，官方曾找來(lái)李楠和曾經(jīng)Flyme的靈魂人物楊顏現(xiàn)身介紹，引發(fā)“魅友”熱議。
李楠近日在官方賬號(hào)上稱，“兩年多以前我是做過(guò)一個(gè)秘密計(jì)劃，關(guān)于怎么重振魅族的。但是后來(lái)并沒(méi)有被徹底執(zhí)行，最主要原因是，第一步就是非常激進(jìn)的裁員。”
他還提到，“龐大混亂心思不齊的組織是無(wú)法突圍的。一個(gè)品牌，首先還是股東和員工的。當(dāng)隊(duì)伍已經(jīng)沒(méi)有戰(zhàn)斗力了，粉絲盼王師北渡，也必然是徒勞?！?/p>
顯然，存儲(chǔ)芯片持續(xù)漲價(jià)，只是壓垮魅族手機(jī)中止國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的最后一根稻草。
回望魅族二十余年，每一次命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，都伴隨選擇的代價(jià)：執(zhí)著于產(chǎn)品打磨卻忽視了行業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展規(guī)律，親手砍掉助其起飛的魅藍(lán)；堅(jiān)守自主運(yùn)營(yíng)卻錯(cuò)失了資本與生態(tài)的加持機(jī)遇，徒增與雷軍的糾紛和與阿里的錯(cuò)失；追逐技術(shù)趨勢(shì)卻因戰(zhàn)略搖擺未能抓住行業(yè)變革的窗口，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒(méi)能把AI Device送到“魅友”手中，最終止步于供應(yīng)鏈漲價(jià)的路口。
魅族的遺憾，在于始終未能在產(chǎn)品理想與商業(yè)理性之間找到精準(zhǔn)平衡。暫別國(guó)內(nèi)手機(jī)硬件賽道的魅族，并非結(jié)束，或許是一次全新出發(fā)。
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