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司迪
2026-03-05 14:14
近日，湖北省體育局官微正式對外發(fā)布，將舉辦2026年湖北省城市足球聯(lián)賽（下稱“聯(lián)賽”），并面向社會征集會歌、吉祥物、標(biāo)識和冠軍獎杯設(shè)計方案。
聯(lián)賽組委會在公告中稱，本屆聯(lián)賽以“知音湖北·足夢飛揚”為主題，旨在打造全民參與、全民共享的群眾足球盛事，共同塑造具有湖北辨識度、足球激情與文化溫度的賽事名片。
今年1月27日，湖北省政協(xié)委員、湖北省長江國際商會會長劉萌在湖北兩會期間提交《關(guān)于打造“楚超”足球賽事 激發(fā)湖北消費新動能的建議》，因切中后疫情時代人民群眾對體育文化和“情緒消費”的需求，也與湖北省尋求經(jīng)濟發(fā)展新動能的戰(zhàn)略相契合，獲得高達148位湖北省政協(xié)委員的聯(lián)名支持，迅速成為該省兩會熱點。
2月6日，湖北省召開體育強省建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議，會上正式確定將在2026年舉辦首屆湖北省城市足球聯(lián)賽。
2025年5月，“蘇超”打響中國城市業(yè)余足球聯(lián)賽第一槍，并迅速成為現(xiàn)象級爆款賽事，展現(xiàn)其驚人的經(jīng)濟杠桿效應(yīng)，實現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元消費”，線上觀看人次高達22.2億。而湘超的“永州隊”則通過逆襲奪冠的故事，展現(xiàn)了政府的治理創(chuàng)新和“精神流量”向“產(chǎn)業(yè)留量”的轉(zhuǎn)化能力。
基于這些省市的成功經(jīng)驗，并結(jié)合湖北的實際情況，劉萌表示，“楚超”應(yīng)該與文旅、消費、城市營銷深度融合，玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟”。
一方面，鼓勵各市州深度挖掘自身獨特的文化符號，并將其注入球隊的組建、命名、視覺系統(tǒng)和球迷文化中，讓每一支球隊成為城市名片?！按饲坝腥私ㄗh神農(nóng)架組建‘野人隊’，這是文化賦能的絕佳案例，其自帶的話題性和傳播力，將是任何傳統(tǒng)隊名都無法比擬的?！眲⒚日f，當(dāng)每一支球隊都成為一座城市的“文化大使”，比賽的勝負(fù)就超越了體育本身，變成了地域文化的精彩對話。
另一方面，學(xué)習(xí)“蘇超”先進經(jīng)驗，用一張小小的門票，撬動餐飲、住宿、交通、購物等一系列消費。比如建立“楚超聯(lián)賽聯(lián)盟”，吸納湖北全省范圍內(nèi)的餐飲、酒店、景區(qū)、商場、影院等市場主體加入；推出“一票通享”計劃，球迷憑任何一場“楚超”比賽的門票（或電子票根），在聯(lián)盟商家享受專屬折扣，如餐飲滿減、酒店折扣、景區(qū)門票優(yōu)惠等。同時打造“賽事套餐”，鼓勵商家推出“觀賽+”套餐，例如“電影票+10元觀影套餐”“球票+燒烤夜宵套餐”“住宿+早餐+球票”等，將觀賽與日常消費場景緊密結(jié)合，讓消費從“事件驅(qū)動”變?yōu)椤叭粘Ａ?xí)慣”。還可以參考云南的經(jīng)驗，將省級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金的一部分，以“體育消費券”的形式精準(zhǔn)投放，消費券不僅可用于購買“楚超”門票，還可用于抵扣指定場館的健身費用、購買體育裝備等，將政策紅利從“觀賽”延伸到“參賽”和“日常健身”。
此外，要將“楚超”聯(lián)賽打造為一個流動的城市營銷平臺，打造“跟著‘楚超’游湖北”IP。每個主場比賽日，不僅是球迷的節(jié)日，更應(yīng)是城市的“開放日”。劉萌建議，在賽場周邊舉辦城市風(fēng)物市集，展銷本地特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品；組織客隊球迷進行城市微旅游，游覽本地標(biāo)志性景點。同時，旅行社還可以圍繞“楚超”賽程，推出“跟著賽事去旅行”系列產(chǎn)品。“本周末去宜昌看球，順便游覽三峽人家”“下周末到神農(nóng)架助威，再去大九湖徒步”……以此為例，將一場90分鐘的比賽，延伸為周末兩日游，實現(xiàn)“一場球帶火一座城”。
