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李映泉
2026-03-05 14:14
近期，多個景區(qū)發(fā)布免票公告，踏春需求疊加“免票效應(yīng)”，讓3月這一傳統(tǒng)文旅淡季迅速升溫，節(jié)后文旅市場呈現(xiàn)“淡季不淡”特征。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全國多省份包括江西、河南、遼寧、浙江、安徽等，均推出景區(qū)限時免票優(yōu)惠政策（部分景區(qū)限特定游客）。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，過去一周“景區(qū)免票”“錯峰出游”等關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比增幅達358%。其中，云臺山風景區(qū)、沈陽故宮、廬山風景區(qū)、天脊龍門、青天河景區(qū)等躋身全國免票景區(qū)熱度飆升榜TOP10。
截至3月4日，平臺上酒店、景區(qū)門票等搜索及預訂熱度較春節(jié)高峰期顯著回落，但相比去年同期仍有超10%的增長。部分熱門景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅達2.6倍，呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象?？驮唇Y(jié)構(gòu)上，春節(jié)期間占主導的返鄉(xiāng)游、跨省游逐步降溫，本地游及周邊游愈發(fā)活躍。
具體來看，江西廬山風景區(qū)3月份對全體海內(nèi)外游客免收門票。近一周，廬山風景區(qū)搜索量環(huán)比上漲156%，景區(qū)周邊酒店預訂熱度同比提升23%。此外，河南云臺山風景區(qū)3月份面向豫、晉、魯、冀“山河四省”免門票，帶動景區(qū)搜索量環(huán)比上漲244%，周邊酒店預訂熱度同比增長18%。沈陽故宮博物院3月3日—3月8日每日投放3000張免費門票供沈陽市民預約，同程平臺上其搜索及預約熱度環(huán)比上漲163%，3月3日、4日免費門票開放預約后迅速被搶空。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“免票效應(yīng)”直接拉動多個景區(qū)周邊酒店預訂激增。2月25日，江西廬山官宣2026年3月1日—31日對全體海內(nèi)外游客免票，覆蓋廬山風景區(qū)、三疊泉、白鹿洞書院等8大核心景區(qū)。消息發(fā)布后，廬山所在商圈酒店預訂量大幅增長，截至目前，3月入住廬山周邊酒店的預訂量，環(huán)比消息公布前一周激增5倍。
數(shù)據(jù)顯示，同期江西九江市酒店預訂量也受此提振，環(huán)比增長2.6倍，體現(xiàn)出游客借免票契機深度游玩周邊城市的消費趨勢。
浙江衢州自2025年11月起，將13個核心景區(qū)向全球游客免費開放至2026年3月31日。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，免票期間衢州全市酒店預訂量同比增長近20%。其中，免票景區(qū)帶動效應(yīng)尤為突出：江郎山附近酒店同比大增47%，廿八都古鎮(zhèn)附近增長21%，水亭門、孔廟附近增長18%。
2月25日，河南焦作云臺山宣布3月對豫、晉、魯、冀四省免門票。截至目前，3月入住焦作市的酒店預訂量環(huán)比增長2.5倍。
2月11日，安徽馬鞍山宣布五大景區(qū)向全球游客免費開放至3月31日。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，消息公布后15天內(nèi)，3月入住當?shù)鼐频甑念A訂量環(huán)比增長3.1倍。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，景區(qū)免票降低了游客出行決策門檻。以門票“減法”換取客流“加法”，不僅能快速激活景區(qū)周邊流量，更能形成顯著的消費外溢效應(yīng)，輻射帶動本地及跨區(qū)域文旅消費。同時，免票也對景區(qū)服務(wù)品質(zhì)提出更高要求，倒逼行業(yè)提升精細化、專業(yè)化運營水平。
值得一提的是，本周末將迎來“三八婦女節(jié)”，安徽黃山、四川九寨溝、南京平山森林公園等面向女性游客推出限時免票政策，帶動相關(guān)景區(qū)搜索量環(huán)比上漲超1.8倍。“免票效應(yīng)”疊加周末及婦女節(jié)節(jié)點，本周末相關(guān)旅行產(chǎn)品預訂熱度環(huán)比前一周末上漲超65%。
同程研究院分析認為，今年節(jié)后文旅市場呈現(xiàn)“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推動：一是多地景區(qū)推出免票優(yōu)惠，直接刺激游客出游意愿；二是本地游、周邊游成為主流，出游半徑縮短但出游頻次明顯提升；三是部分上班族及銀發(fā)群體選擇節(jié)后錯峰出行，追求更高性價比的旅行體驗。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，近一周同程旅行平臺上“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長已超110%，預計3月下旬全國將迎來新一輪出游小高峰。
