每日經(jīng)濟新聞
2026-03-11 08:30
手機漲價傳言陸續(xù)落地。
3月10日，OPPO在旗下官方商城發(fā)布公告稱：面對包括高速存儲硬件在內(nèi)的多項手機關(guān)鍵零部件成本上升，公司謹慎評估后做出決定：自2026年3月16日零時起，OPPO將針對部分已發(fā)售產(chǎn)品進行價格調(diào)整。
據(jù)稱，目前涉及價格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。
不難發(fā)現(xiàn)，OPPO此次宣布率先漲價的機型，是處在偏低價位段的產(chǎn)品系列。電商平臺顯示，A和K系列產(chǎn)品大約處在1000～2000元價位段。
這本質(zhì)是存儲持續(xù)漲價，對千元價位段機型的成本沖擊最大，手機廠商不得不進行應(yīng)對。
今年初就有存儲從業(yè)者對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在這種上游存儲芯片持續(xù)大幅漲價的背景下，國內(nèi)存儲廠商的策略是盡力保住Tier1（第一梯隊）手機客戶的需求，但1000元價位段上下的手機出貨預(yù)測正被廠商大幅下調(diào)?！按鎯θ必浶星橄?，我們預(yù)判手機市場會出現(xiàn)‘大浪淘沙’?！?/p>
手機漲價行情或許才剛開始，多家第三方機構(gòu)都預(yù)測，存儲芯片的持續(xù)漲價，預(yù)計將令今年全球手機市場承壓。
這也意味著，倘若廠商不能在高價位段的高端手機市場找到差異化競爭點，今年將面臨較大競爭壓力。
手機漲價
目前，OPPO是選擇正式官宣會定向漲價的廠商，且從發(fā)布公告到正式漲價之間，還為消費者保留了一定緩沖期。
但今年選擇漲價的廠商絕不僅僅是OPPO一家。其實在今年2月，三星發(fā)布的新一代Galaxy S26系列，定價就已經(jīng)相比上一代上漲1000元。
要知道，三星是眾多手機廠商的存儲芯片核心供應(yīng)商。未經(jīng)官方證實的市場消息顯示，三星電子今年來已經(jīng)在持續(xù)變更存儲供應(yīng)和付款條款，有可能要求手機廠商，即便是簽訂了供貨協(xié)議，但也要根據(jù)存儲價格波動情況，后續(xù)再支付新增溢價。
而三星新款手機漲價，則顯示出，即便是集團內(nèi)的關(guān)系，也無法讓三星電子給三星手機“開后門”，漲價的棒子同樣落在了“兄弟廠商”身上。
這已經(jīng)是不可避免的普遍現(xiàn)象。REDMI紅米手機產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心此前在社交媒體進行過推演：上游內(nèi)存/芯片價格暴漲，帶來（手機）被動價格上調(diào)；價格上調(diào)帶來（手機）市場需求大幅收縮；需求收縮導致單機分攤成本進一步激增?！皩κ謾C廠商而言，真是‘鬼故事’系列?！彼赋?。
小米集團創(chuàng)始人雷軍近日接受公開采訪時也稱，“由于整個AI需求暴漲，今天的內(nèi)存存儲芯片嚴重不足，所以過去一年里，內(nèi)存芯片確實在狂漲，也給了我們手機業(yè)務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)很大的壓力。我們會想各種方法，盡量降低消費者的接受難度?！?/p>
小米集團總裁盧偉冰在受訪時也提到，今年一季度存儲芯片報價大約是去年一季度的接近四倍。
這一輪漲價背后，是全球?qū)I基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)擴產(chǎn)，令消費電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)的擠壓。
其實在2024年下半年，存儲行業(yè)還處在兩極分化的需求行情中，廠商有明顯出貨壓力，導致存儲價格整體承壓。
對于三大DRAM存儲原廠來說，持續(xù)讓存儲芯片虧損并不現(xiàn)實，于是選擇推動減產(chǎn)，尤其是減少NAND Flash芯片產(chǎn)能。
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2025年，包括Open AI等AI廠商和美系云服務(wù)廠商開始積極推動AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與AI服務(wù)器相關(guān)的HBM（高帶寬內(nèi)存）產(chǎn)品是其中核心。廠商愿意為這類產(chǎn)品支付更高價格，對存儲原廠來說則是能帶來高毛利率，由此直接擠壓了面向消費電子的終端存儲產(chǎn)能。
雖然已經(jīng)有部分存儲原廠在推動擴產(chǎn)，但有存儲行業(yè)從業(yè)者對21世紀經(jīng)濟報道記者分析，從購入新設(shè)備到實現(xiàn)量產(chǎn)，通常需要18～24個月周期，那么即便能在2025年下半年啟動新產(chǎn)能建設(shè)，也需等到2027年才能形成有效供給，短期內(nèi)供應(yīng)缺口難以填補。
調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research在去年末發(fā)布的報告顯示，存儲市場已進入“超級牛市”階段，當前行情甚至超越了2018年的歷史高點。預(yù)計2025年四季度存儲價格飆升40%~50%；2026年一季度將再漲40%~50%。
該機構(gòu)在3月初更新的報告預(yù)計，2026年第二季度，移動級LPDDR4/5的價格將達到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供應(yīng)擠壓。
其首席分析師汪陽表示，“預(yù)計其影響將持續(xù)到2027年下半年。低端智能手機受到的影響可能最大，尤其是LPDDR4的供應(yīng)萎縮速度快于預(yù)期。OEM廠商已通過推遲發(fā)布、精簡產(chǎn)品線和犧牲規(guī)格參數(shù)來應(yīng)對。我們還觀察到，部分安卓OEM廠商的產(chǎn)品價格在2026年1月已上調(diào)了10%至20%?！?/p>
壓力測試
OPPO此次選擇率先讓定位中低端的A和K系列產(chǎn)品漲價，但處在中高端市場的Reno和Find系列暫未宣布漲價，顯示出面對存儲芯片持續(xù)漲價的大背景，最先撐不住的就是千元左右價位段機型。
此前，OPPO官宣，從其體系內(nèi)分拆獨立創(chuàng)業(yè)的品牌realme將回歸OPPO。就被認為是應(yīng)對存儲芯片漲價的反應(yīng)。
realme品牌雖然在國內(nèi)市場聲量不算高，但憑借高質(zhì)價比和獨特的外觀設(shè)計等特點，在海外市場持續(xù)快速成長。此前在存儲芯片低迷周期，大內(nèi)存、高閃充也是realme較早打出的標簽。
但如今，存儲芯片不可控的漲價趨勢，顯然已經(jīng)無法支撐realme獨立面對市場競爭。
本質(zhì)上這是由千元價位段手機成本構(gòu)成決定的。
前述存儲行業(yè)從業(yè)者對21世紀經(jīng)濟報道記者分析道，簡單計算來看，即便僅僅是2025年末，NAND和DRAM存儲芯片加上套片價格，再疊加屏幕和PCB等主要配置，整體手機結(jié)構(gòu)成本已經(jīng)接近90-100美元，加上其他研發(fā)和渠道投入、配件生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，對1000元左右售價手機來說，已經(jīng)很難完全覆蓋成本。
“因此不如協(xié)同上游存儲原廠，提供更高配置的存儲產(chǎn)品，將更多精力投入到2000元左右甚至以上的手機產(chǎn)品，對于手機廠商來說，才有利潤空間可言。”該人士對記者指出，不難預(yù)估，2026年低端手機和聚焦于此的手機品牌，將面臨較大壓力?！按鎯q價缺貨，預(yù)計會導致手機行業(yè)出現(xiàn)大浪淘沙?！?/p>
“這是十多年都沒見過的漲價幅度?！痹搹臉I(yè)者對記者指出，其對手機客戶的策略很簡單，就是保住Tier1（第一梯隊）客戶，因為這些客戶有更強的產(chǎn)品競爭力和相對穩(wěn)定的出貨量，由此，即便面臨手機大盤波動，大客戶都可以保持相對穩(wěn)定的存儲需求。
其實對手機公司的經(jīng)營影響已經(jīng)顯現(xiàn)。傳音控股發(fā)布的2025年度業(yè)績快報顯示，預(yù)計年內(nèi)實現(xiàn)歸母凈利潤25.84億元，同比下降53.43%。至于業(yè)績大幅下滑原因，公司方面提到，受市場競爭及供應(yīng)鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲較多，公司營業(yè)收入和毛利率有所下降；同時公司持續(xù)加大產(chǎn)品等研發(fā)投入，研發(fā)費用同比增加；公司也在加大市場開拓及品牌宣傳推廣力度，銷售費用同比增加。
今年2月，魅族手機宣布將暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品自研硬件項目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴，原有業(yè)務(wù)不受任何影響。這顯示出典型“小而美”在供應(yīng)鏈持續(xù)漲價面前失去議價權(quán)，不得不進行的轉(zhuǎn)向。
魅族集團中國區(qū)CMO萬志強在今年1月的一次公開活動上指出，去年四季度以來，內(nèi)存大幅上漲對手機商業(yè)計劃是巨大沖擊。“之前聽到很多廠商有推出Air（機型）的打算，但最終只有蘋果和華為做了。”他也遺憾宣布，魅族22 Air取消上市計劃。
由此也不難預(yù)判，在蘋果和三星旗艦機型都已經(jīng)漲價的前提下，接下來，沒有手機廠商的旗艦機型可以“獨善其身”。
業(yè)界普遍預(yù)計，手機廠商或許會選擇減配，如沿用上一代主芯片或影像等結(jié)構(gòu)件，盡力讓成本相對平衡；同時考慮一定程度漲價。
這也意味著，手機市場在存儲芯片持續(xù)缺貨行情下，將明顯面臨壓力。
調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測，2026年全球手機出貨量將下降12.9%，收入下降0.5%。2027年預(yù)計增長1.9%，2028年反彈至5.2%。
該機構(gòu)預(yù)計，存儲供應(yīng)挑戰(zhàn)將持續(xù)2026年整年，并可能延續(xù)至2027年?！氨M管我們預(yù)計今年下半年存儲價格上漲速度將放緩，但價格仍將繼續(xù)上升并保持在高位?；诋斍凹僭O(shè)，我們的模型預(yù)測在預(yù)測期內(nèi)不會回到2025年的價格水平?！?/p>
對于手機廠商來說，這已經(jīng)不是簡單的供應(yīng)鏈周期波動影響。倘若綜合產(chǎn)品競爭力、品牌力、整體服務(wù)能力等無法與接下來的漲價趨勢匹配，就意味著旗下產(chǎn)品可能會面臨“有價無市”的行情，轉(zhuǎn)而進一步影響到各個品牌的手機大盤，倘若手機規(guī)模效應(yīng)受到影響則進一步失去供應(yīng)鏈議價權(quán)。
2026年，一場殘酷的手機競賽悄然開啟。
