證券時報
2026-03-11 19:30
近期，慕思股份（001323.SZ）正式官宣易烊千璽出任首位品牌全球代言人。作為中國高端睡眠科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)，慕思的最新動態(tài)引發(fā)了消費市場與資本市場的共同關(guān)注。在此次合作中，慕思立足于品牌長期發(fā)展，加速推進品牌年輕化、全球化，為國際市場突破、科技轉(zhuǎn)型深化及市場價值提升注入全新動能。
（圖片來源：公司）
年輕化與全球化加速，品牌聲量持續(xù)提升
慕思深耕睡眠科技領(lǐng)域22年，通過持續(xù)的研發(fā)投入與高端定位，現(xiàn)已成為中高端消費群體的優(yōu)選品牌。此次官宣易烊千璽出任品牌全球代言人，既是品牌年輕化的關(guān)鍵動作，更向市場釋放了慕思系統(tǒng)性加大品牌投入、堅定推進海內(nèi)外市場擴張的積極信號。
全球代言人的形象與個人特質(zhì)，和慕思的品牌內(nèi)核形成同頻共振。易烊千璽面對演藝事業(yè)的專業(yè)精神、獲得全年齡段認(rèn)可的國民口碑，以及高強度工作下對健康睡眠的實際需求，與慕思專注睡眠科技研發(fā)、以創(chuàng)新技術(shù)守護健康睡眠的品牌內(nèi)核高度契合。
借助易烊千璽在Z世代中的強大影響力，慕思將精準(zhǔn)觸達(dá)睡眠經(jīng)濟的高潛力新興客群。年輕群體付費意愿強、科技產(chǎn)品接受度高，正是品牌未來增長的重要潛力所在。同時，代言人在東南亞、日韓等亞洲市場的高認(rèn)知度，也為慕思的全球化推廣提供了重要傳播助力。
實際上，慕思的全球化布局早已穩(wěn)步推進。公司在中國香港、澳大利亞、美國、加拿大、新加坡等國家和地區(qū)設(shè)立專賣店，國際銷售網(wǎng)絡(luò)初步成型。通過參與CES展會、與MIT開展技術(shù)合作等方式，持續(xù)向海外市場輸出高端睡眠解決方案。與具備國際影響力的代言人合作，將助力慕思加速建立海外市場的品牌認(rèn)知度，實現(xiàn)品牌傳播與海內(nèi)外銷售渠道的協(xié)同發(fā)力。
AI驅(qū)動科技轉(zhuǎn)型落地，智慧睡眠激發(fā)產(chǎn)業(yè)新增長點
在品牌價值穩(wěn)步提升的背后，是慕思對科技轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的大力推動，為慕思的智慧睡眠業(yè)務(wù)發(fā)展注入強勁動力。
近年來，慕思不斷加大研發(fā)投入，聚焦AI睡眠科技的創(chuàng)新與落地。2025年，慕思加速打造差異化大單品，推出搭載慕思潮汐算法2.0的T11+智能床墊；與華為簽署鴻蒙智選合作備忘錄后，雙方僅用數(shù)月便完成產(chǎn)品共研與落地，于9月26日正式發(fā)布鴻蒙款智慧睡眠產(chǎn)品，實現(xiàn)睡眠場景與鴻蒙全場景體系無縫聯(lián)動，體現(xiàn)出慕思智能化轉(zhuǎn)型的堅定決心與高效執(zhí)行力。2026年CES展上，慕思新品T12亮相，公司睡眠產(chǎn)品向基于AI的深度健康管理方向升級，智慧睡眠系列產(chǎn)品已進入規(guī)?；七M階段。
目前，銷售數(shù)據(jù)已初步印證了智能化產(chǎn)品激增的市場需求和成長潛力。2025年上半年，慕思AI產(chǎn)品收入同比增長超三倍，智能業(yè)務(wù)成為高潛力增長點。
慕思以鴻蒙生態(tài)合作為抓手、研發(fā)創(chuàng)新為核心，推動了睡眠產(chǎn)業(yè)從“碎片化產(chǎn)品”向“系統(tǒng)化解決方案”升級，更實現(xiàn)了自身從傳統(tǒng)寢具制造商，到健康睡眠系統(tǒng)整體解決方案服務(wù)商的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。
品牌與科技雙輪驅(qū)動，提振信心打開估值空間
慕思簽約全球代言人的舉措，不僅是提升品牌曝光的營銷措施，同時也是著眼于市場信心提振的戰(zhàn)略布局。在消費賽道中，安踏與谷愛凌、李寧與肖戰(zhàn)等合作案例已充分驗證，與高國民度、強影響力的代言人合作，能夠高效提升品牌勢能，同時也有望為企業(yè)帶來估值層面的積極影響。
當(dāng)前，家居行業(yè)與外部環(huán)境形成多重利好：政策層面持續(xù)釋放消費升級信號，資本市場對消費復(fù)蘇的信心穩(wěn)步回暖；家居行業(yè)處于智能化、高端化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，龍頭企業(yè)在“品牌+科技”雙輪驅(qū)動下，與行業(yè)發(fā)展趨勢高度契合，更易在消費復(fù)蘇周期中獲得估值溢價。
目前來看，慕思的品牌建設(shè)與科技研發(fā)已形成協(xié)同效應(yīng)。一方面，慕思AI產(chǎn)品規(guī)模化落地，產(chǎn)品與鴻蒙生態(tài)深度融合，為品牌升級筑牢產(chǎn)品根基；另一方面，品牌影響力的提升反向加速智能產(chǎn)品市場滲透，構(gòu)建起“科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌拉動市場增長”的正向循環(huán)。此外，AI時代帶來產(chǎn)業(yè)估值邏輯重塑，全球化布局持續(xù)釋放海外增長潛力，多重優(yōu)勢疊加下，慕思正加速突破傳統(tǒng)家居企業(yè)估值邊界，迎來企業(yè)價值重估的關(guān)鍵窗口期。
隨著品牌勢能釋放、智能產(chǎn)品矩陣完善、海外市場拓展，慕思將持續(xù)兌現(xiàn)健康睡眠科技解決方案服務(wù)商的價值，為投資者帶來長期回報，同時引領(lǐng)睡眠產(chǎn)業(yè)向智能化、健康化、高端化升級。（CIS）
