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美東時(shí)間2026年3月5日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2025年12月31日第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站第四季度總營(yíng)收達(dá)83.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%，凈利潤(rùn)同比提升478%；全年總營(yíng)收達(dá)303.5億元，同比增長(zhǎng)13%；調(diào)整后凈利潤(rùn)25.9億元，實(shí)現(xiàn)全年盈利。

2025年，B站活躍用戶數(shù)連續(xù)四個(gè)季度同比提速增長(zhǎng)。第四季度日均活躍用戶達(dá)1.13億，同比增長(zhǎng)10%；月均活躍用戶達(dá)3.66億，同比增長(zhǎng)8%；日均使用時(shí)長(zhǎng)也提升至107分鐘，同比增長(zhǎng)8分鐘。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2025年，我們首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利，是B站有著里程碑意義的一年。從創(chuàng)立至今，B站堅(jiān)持為用戶打造一個(gè)繁榮的社區(qū)，讓它成為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最好的舞臺(tái)。B站也證明了一件事，能夠源源不斷地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的平臺(tái)，將穿越周期，帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

用戶增速持續(xù)攀升

社區(qū)生態(tài)方面，數(shù)據(jù)顯示，2025年，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)需求勢(shì)頭旺盛。第四季度，全站用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)19%，5分鐘以上視頻播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%。旺盛的需求推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者持續(xù)涌現(xiàn)和成長(zhǎng)，第四季度，千粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)30%。與此同時(shí)，UP主收入也在不斷提升。2025年全年，近300萬(wàn)創(chuàng)作者在B站通過(guò)廣告、直播、充電等各種方式獲得收入，人均收入同比增長(zhǎng)21%。全年有超1000萬(wàn)人為UP主充電觀看付費(fèi)內(nèi)容。

從分類內(nèi)容來(lái)看，去年第四季度，B站傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類保持快速增長(zhǎng)。其中，二次元內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)12%，游戲品類內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)24%。2025年，有超30家海內(nèi)外廠商，40多款游戲選擇在B站獨(dú)家首發(fā)內(nèi)容。

同時(shí)，AI等新品類在B站持續(xù)涌現(xiàn)，每月有超1.2億人在B站消費(fèi)AI內(nèi)容。第四季度，AI內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)53%。

去年7月，B站在全網(wǎng)率先推出了“視頻播客”品類。目前，視頻播客用戶數(shù)突破6700萬(wàn)，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)超80億分鐘，誕生了一批如《魯豫慢談》《于謙：多新鮮吶》《羅永浩的十字路口》等頭部欄目。

數(shù)據(jù)還顯示，2025年，有超過(guò)2.2億用戶在B站觀看生活方式和消費(fèi)類內(nèi)容。第四季度，汽車內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，其中技術(shù)解讀內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)68%。同時(shí)，親子類內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%，戶外潮流內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%。

社區(qū)生態(tài)的持續(xù)繁榮，推動(dòng)B站用戶規(guī)模連續(xù)四個(gè)季度提速增長(zhǎng)。去年第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)1.13億，月均活躍用戶數(shù)3.66億，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)107分鐘。截至四季度末，B站正式會(huì)員數(shù)為2.84億，第12個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%。

廣告收入加速增長(zhǎng)

據(jù)財(cái)報(bào)，2025年，B站全年總營(yíng)收為303.5億元，同比增長(zhǎng)13%，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。第四季度總營(yíng)收為83.2億元，同比增長(zhǎng)8%。月均付費(fèi)用戶數(shù)再創(chuàng)新高，為3566萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21%。增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、37%、18%和6%。

拆解具體業(yè)務(wù)情況，第四季度，B站廣告收入為30.4億元，同比增長(zhǎng)27%，連續(xù)12個(gè)季度保持同比高速增長(zhǎng)。全年收入為100.6億元，同比增長(zhǎng)23%。四季度，廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)服、電商和汽車。與此同時(shí)，AI廣告收入增長(zhǎng)顯著，同比高速增長(zhǎng)180%，家裝行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近80%。

第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入15.4億元，全年收入為63.9億元，同比增長(zhǎng)14%。據(jù)介紹，去年B站堅(jiān)持游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，《FGO》《碧藍(lán)航線》等游戲收入保持穩(wěn)健增長(zhǎng)?！度龂?guó)：謀定天下》連續(xù)9個(gè)賽季在更新后穩(wěn)居iOS排行榜前五。自研游戲《逃離鴨科夫》上線三周銷量超過(guò)300萬(wàn)，登頂2025年國(guó)產(chǎn)游戲銷量排行榜。

第四季度，B站增值業(yè)務(wù)收入32.6億元，同比增長(zhǎng)6%，全年收入達(dá)119.3億元，同比增長(zhǎng)8%。2025年，直播業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，毛利率穩(wěn)步提升。截至四季度末，大會(huì)員人數(shù)達(dá)2535萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)12%，其中約80%為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)用戶。

伴隨著高毛利業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率的提升，第四季度，B站調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)8.8億元，同比增長(zhǎng)94%；毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%，毛利率連續(xù)14個(gè)季度環(huán)比提升至37%；凈利潤(rùn)為5.1億元，同比提升478%。

2025年，B站全年調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)25.9億元，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，并實(shí)現(xiàn)了71億元正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。截至2025年底，累計(jì)完成約1.3億美金股票回購(gòu)。截至2025年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為241.5億元人民幣。