中國基金報
天心
2026-03-10 16:00
存儲持續(xù)暴漲背景下，新一輪手機漲價潮來襲。
3月10日上午，OPPO發(fā)布《關于OPPO以及一加部分已發(fā)售產品價格調整的公告》。
OPPO在《公告》中表示：
面對包括高速存儲硬件在內的多項手機關鍵零部件成本上升，我們謹慎評估后做出以下決定：自2026年3月16日0:00起，OPPO將針對部分已發(fā)售產品進行價格調整，以此持續(xù)保障卓越的產品品質和用戶體驗。目前涉及價格調整的已發(fā)售產品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。
不過，此次OPPO暫未發(fā)布具體調價幅度。對此，知情人士向證券時報·e公司記者透露，過幾天會公布漲價細節(jié)。
有消息稱，vivo、榮耀等頭部品牌也在醞釀于3月中下旬啟動漲價。不過，截至記者發(fā)稿，vivo、榮耀方面暫未回應。
事實上，受存儲漲價影響，2024年年底、2025年國內手機品牌已多次提價，但主要集中在手機新品，不涉及老品，且漲幅一般為幾百元，不超過千元，而此次OPPO、一加漲價，直接寫明是“老品”漲價，即已發(fā)售產品。
此前，渠道及ODM廠商向記者透露，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機品牌已擬定于3月啟動新一輪產品價格調整。這將是近五年來手機行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調價。
供應鏈最新信息顯示，繼2024年下半年觸底反彈后，手機內存及存儲芯片價格已連續(xù)多個季度保持上漲趨勢，2026年伊始漲幅進一步擴大。多位產業(yè)鏈人士向記者證實，當前智能手機存儲芯片采購成本較去年同期已上漲超過80%，且仍未見放緩跡象。
“這波漲價主要由于存儲漲價超預期，導致手機行業(yè)成本大增，我們公司的具體漲價方案將在3月份正式對外公布?！贝饲埃瑖鴥饶呈謾C品牌企業(yè)負責人對證券時報·e公司記者表示，蘋果、華為由于主營高端智能手機，利潤率更高，成本上漲情況下，相對而言承壓能力更強，所以暫無提價準備。
據了解，面對存儲漲價周期，蘋果、華為選擇趁機降價搶奪市場。比如華為2025年年中發(fā)布的Pura 80 Pro，原價6499元，春節(jié)期間線下門店降價疊加國補后到手價為4499元，比原價低了2000元。蘋果也類似，針對銷量相對平淡的iPhone Air、iPhone 16系列，推出了新春讓利活動，最新一代iPhone 17系列則無優(yōu)惠。其他主流國產品牌則沒有像往年一樣，推出強有力的新春促銷活動。
Counterpoint Research最新預測，2026年智能手機市場恐出現歷史最嚴重的收縮，出貨規(guī)模跌破11億部，同比減少12.4%，創(chuàng)2013年后新低。
