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存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)暴漲背景下，手機(jī)業(yè)最大規(guī)模漲價(jià)潮來襲。IDC等多家國際權(quán)威機(jī)構(gòu)近日紛紛發(fā)聲，預(yù)計(jì)受產(chǎn)品漲價(jià)影響，今年手機(jī)業(yè)出貨量或創(chuàng)最近十多年以來最低紀(jì)錄。不過，多位受訪專家認(rèn)為，此波漲價(jià)潮短期將影響行業(yè)銷量，但長期有利于行業(yè)回歸價(jià)值競爭。

最大規(guī)模漲價(jià)潮來襲

3月10日，OPPO官宣，面對(duì)包括高速存儲(chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升，OPPO決定自2026年3月16日0:00起，針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以此持續(xù)保障卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。目前涉及價(jià)格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。不過，此次OPPO暫未發(fā)布具體調(diào)價(jià)幅度。此次OPPO暫未發(fā)布具體調(diào)價(jià)幅度。知情人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者透露，過幾天會(huì)公布漲價(jià)細(xì)節(jié)。

3月10日晚，榮耀最新發(fā)布的新一代折疊屏旗艦手機(jī)Magic V6也較上一代產(chǎn)品Magic V6明顯提價(jià)，其中，Magic V6的16+512GB、16+1TB版本均較Magic V5同內(nèi)存版本提價(jià)1000元，提價(jià)幅度均在10%左右。

另有消息稱，vivo旗下所有手機(jī)產(chǎn)品都會(huì)在3月15日開始漲價(jià)，漲幅10%~15%，但截至目前，vivo方面暫未回應(yīng)。

早在2月底，便有產(chǎn)業(yè)界人士向記者表示，國內(nèi)OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機(jī)品牌擬于近期啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，包括老品和新品，這將是近五年來手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調(diào)價(jià)。如今來看，此次漲價(jià)確實(shí)漲幅、范圍明顯擴(kuò)大，范圍涉及所有手機(jī)。

不過，對(duì)于具體漲幅，此前有媒體報(bào)道，“最低漲幅不會(huì)低于1000元，中高端旗艦機(jī)型漲幅可能達(dá)到2000~3000元?！睂?duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示：“這可能是預(yù)期管理，最后結(jié)果就是讓消費(fèi)者更愿意接受漲價(jià)，實(shí)際漲幅估計(jì)低于上述傳聞（最低漲價(jià)1000元），但漲價(jià)是必然的?！?/p>

此波漲價(jià)潮的背后，是持續(xù)上漲的存儲(chǔ)價(jià)格。受人工智能發(fā)展浪潮引發(fā)的存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能擠兌影響，2025年以來，手機(jī)存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)上漲，2026年漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。集邦咨詢旗下Dramexchange數(shù)據(jù)顯示，2025年6月26日，DDR4 16GB（1Gx16）3200的價(jià)格為12.8美元，但到2026年2月27日，該芯片現(xiàn)貨均價(jià)已達(dá)79美元。

持續(xù)上漲的存儲(chǔ)芯片成本，成為當(dāng)下手機(jī)業(yè)不能承受之重?！敖衲晏y了，壓力太大了，但這是全行業(yè)的問題！”某手機(jī)品牌高層對(duì)記者表示。

多位產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者表示，當(dāng)前智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片采購成本較去年同期已上漲超過80%，且仍未見放緩跡象。權(quán)威機(jī)構(gòu)指出，漲價(jià)潮后，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī)的成本占比已從此前的10%至15%，飆升至最近的20%以上，中低端機(jī)型內(nèi)存成本占比則已超40%。

“目前，存儲(chǔ)器在智能手機(jī)物料清單（BOM）中的占比明顯提高，正侵蝕廠商的盈利能力，尤其是對(duì)入門級(jí)設(shè)備影響更為明顯。2026年，全球智能手機(jī)市場將面臨顯著挑戰(zhàn)?！監(jiān)mdia首席分析師李澤剛對(duì)記者表示。

不同價(jià)位段受成本沖擊分化明顯

手機(jī)業(yè)不同價(jià)位段市場受此波成本沖擊分化明顯。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對(duì)記者表示，利潤空間薄弱的低端市場成為本次成本上漲的重災(zāi)區(qū)，受消費(fèi)者價(jià)格敏感度高、廠商成本消化能力有限等因素影響，市場規(guī)?；?qū)⒊霈F(xiàn)大幅萎縮；中端市場憑借小幅提價(jià)、精細(xì)化成本管控的綜合策略，能夠相對(duì)平穩(wěn)地應(yīng)對(duì)成本沖擊，成為行業(yè)緩沖調(diào)整的核心板塊；高端市場則依托較高的利潤空間，具備更強(qiáng)的成本消化能力，同時(shí)高端消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格上漲的接受度更高，市場格局相對(duì)穩(wěn)健，成為各大廠商的核心戰(zhàn)略陣地。

“低端機(jī)利潤已經(jīng)很低，不能漲價(jià)，降本空間很低，只能減少出貨，否則出得越多虧得越多。中端機(jī)小幅漲價(jià)，也要靠降低其他成本。高端機(jī)只要產(chǎn)品有足夠吸引力，可以通過漲價(jià)把成本上升都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者端?！惫煜璞硎尽?/p>

Omdia首席分析師李澤剛對(duì)記者表示，2026年，售價(jià)低于100美元的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比下降近31%，同時(shí)，100–399美元價(jià)格區(qū)間作為全球智能手機(jī)市場的核心出貨段，也預(yù)計(jì)將出現(xiàn)收縮，這些市場利潤率較低，且在存儲(chǔ)供應(yīng)鏈中的優(yōu)先級(jí)通常較低，更容易受到成本上漲和潛在供應(yīng)短缺的影響，集中在這些價(jià)格段的廠商將面臨生產(chǎn)限制和出貨下降，許多廠商在2026年可能出現(xiàn)兩位數(shù)的出貨下滑。

“高端市場預(yù)計(jì)將保持相對(duì)韌性，售價(jià)800美元以上的設(shè)備預(yù)計(jì)將在2026年實(shí)現(xiàn)約4%的增長，這主要得益于更強(qiáng)的品牌定位以及更高的定價(jià)靈活性?！崩顫蓜傉f。IDC也預(yù)計(jì)，2026年全球高端手機(jī)市場份額預(yù)計(jì)將增長至35.9%。

存儲(chǔ)漲價(jià)周期對(duì)手機(jī)業(yè)的影響已然顯現(xiàn)。開年伊始，realme選擇并入OPPO體系，以減少營銷、服務(wù)等成本，vivo停掉了其秘密籌備近半年的AI眼鏡項(xiàng)目，傳音控股受存儲(chǔ)價(jià)格上漲影響2025年凈利潤腰斬，魅族則官宣因近來內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴。主營中高端手機(jī)產(chǎn)品的蘋果、華為則趁機(jī)降價(jià)搶奪市場。

出貨量或跌至十多年最低

手機(jī)業(yè)最大規(guī)模漲價(jià)潮預(yù)期下，多家國際權(quán)威機(jī)構(gòu)近日發(fā)文指出，2026年手機(jī)業(yè)出貨量或嚴(yán)重收縮，跌至近十多年來最低。

Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2026年的智能手機(jī)市場恐出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重的收縮，出貨規(guī)模跌破11億件，同比大減12.4%，創(chuàng)下2013年后新低。

IDC也發(fā)文指出，2026年智能手機(jī)市場承壓，全球出貨量預(yù)計(jì)同比下滑12.9%至11億臺(tái)，創(chuàng)2013年以來最低紀(jì)錄；中國市場出貨量預(yù)計(jì)同比下降10.5%至2.55億臺(tái)，刷新2012年以來新低。核心原因是AI產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片供應(yīng)鏈短缺和價(jià)格大幅上漲，推高核心物料成本，行業(yè)步入存量競爭關(guān)鍵期。

Omdia也指出，如果存儲(chǔ)器價(jià)格在AI服務(wù)器需求持續(xù)鎖定產(chǎn)能的推動(dòng)下繼續(xù)保持明顯上漲至2026年下半年，2026年全球智能手機(jī)出貨量可能下降超過15%。

展望未來，國家發(fā)改委近日發(fā)文指出，當(dāng)前，存儲(chǔ)芯片正處于上漲周期。年內(nèi)來看，在AI服務(wù)器算力需求持續(xù)增長的帶動(dòng)下，全球存儲(chǔ)芯片市場供不應(yīng)求局面仍將持續(xù)，存儲(chǔ)芯片價(jià)格將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲正逐步傳導(dǎo)至消費(fèi)電子終端產(chǎn)品。

據(jù)國家發(fā)改委披露，截至今年1月，存儲(chǔ)芯片兩大主要產(chǎn)品DRAM和NAND閃存價(jià)格均創(chuàng)2016年有數(shù)據(jù)以來最高，價(jià)格上漲主要受到需求“爆發(fā)式”增長、產(chǎn)能“斷崖式”緊缺以及下游“恐慌性”囤貨等因素影響。

李澤剛認(rèn)為，不斷變化的成本環(huán)境正在重塑全球智能手機(jī)供應(yīng)鏈格局。隨著入門級(jí)智能手機(jī)需求走弱，中低端元器件供應(yīng)商——包括芯片組、攝像頭模組以及其他關(guān)鍵部件供應(yīng)商——可能面臨訂單減少和更大的價(jià)格壓力。廠商已經(jīng)開始通過簡化產(chǎn)品配置和嚴(yán)格控制BOM成本來應(yīng)對(duì)。同時(shí)，存儲(chǔ)器價(jià)格波動(dòng)也促使品牌采用更短周期的生產(chǎn)規(guī)劃和更小規(guī)模的訂單量，從而增加了供應(yīng)鏈的運(yùn)營壓力。此外，隨著利潤空間壓縮、需求向頭部品牌集中，小型ODM廠商和元器件供應(yīng)商也將面臨更高的整合風(fēng)險(xiǎn)。在這一環(huán)境下，廠商需要更加注重高價(jià)值產(chǎn)品創(chuàng)新和更柔性動(dòng)態(tài)的研發(fā)和生產(chǎn)規(guī)劃，而渠道伙伴則需要加強(qiáng)庫存管理和需求預(yù)測(cè)，以應(yīng)對(duì)換機(jī)周期放緩和消費(fèi)者需求變化。

蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)τ浾弑硎?，手機(jī)漲價(jià)潮下，消費(fèi)者換機(jī)成本大幅提升，換機(jī)周期將進(jìn)一步拉長，中低端手機(jī)市場將萎縮，市場價(jià)格帶整體上移，國產(chǎn)中端機(jī)與蘋果、華為高端機(jī)價(jià)格差距將縮小，“手機(jī)漲價(jià)潮將倒逼廠商優(yōu)化成本、提升產(chǎn)品價(jià)值，是行業(yè)回歸理性定價(jià)、重塑價(jià)值體系的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”。

“手機(jī)正在從高頻更換的易耗品轉(zhuǎn)向高價(jià)值的智能終端，漲價(jià)潮將引發(fā)市場的劇烈出清，未來那些無法在漲價(jià)后提供對(duì)等價(jià)值跨越的企業(yè)，將面臨被市場拋棄的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。”北京社科院副研究員王鵬說。