證券時(shí)報(bào)
王軍
2026-03-13 18:58
3月12日至15日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海舉行，作為全球消費(fèi)電子與家電行業(yè)的重要盛會(huì)，本屆展會(huì)集中展示了人工智能、智能家電和新型消費(fèi)電子領(lǐng)域的最新成果，也為行業(yè)發(fā)展提供了重要“風(fēng)向標(biāo)”。
展會(huì)期間，抖音電商聯(lián)合中國家用電器協(xié)會(huì)共同打造“抖音商城科技晚”活動(dòng)，并首次在AWE現(xiàn)場設(shè)立約1000平方米的大型展區(qū)。
抖音電商耐消行業(yè)負(fù)責(zé)人朱時(shí)雨在活動(dòng)上表示，隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步與消費(fèi)需求不斷升級(jí)，科技新品在抖音平臺(tái)首發(fā)，正逐漸成為行業(yè)新常態(tài)。一批科技品牌正借助抖音豐富的內(nèi)容生態(tài)與完善的電商場景實(shí)現(xiàn)快速成長，其中既包括海爾、聯(lián)想等積極擁抱AI時(shí)代的品牌，也包括Rokid、元蘿卜等AI科技新銳品牌。
平臺(tái)數(shù)據(jù)也印證了這一發(fā)展趨勢。抖音電商最新數(shù)據(jù)顯示，2025年，該平臺(tái)科技數(shù)碼與智能家電品類保持快速增長，同比增速超過60%，其中，銷售額超過10億元的科技數(shù)碼與家電品牌已超過60個(gè)，而銷售額超過1億元且同比增速超過100%的品牌則接近200個(gè)。此外，新品已成為驅(qū)動(dòng)品類增長的重要力量，貢獻(xiàn)了平臺(tái)科技數(shù)碼與智能家電品類約20%的交易規(guī)模，接近一半的新品都搭載了AI相關(guān)功能。
現(xiàn)場發(fā)布的“抖音商城2026科技趨勢和Tech100新品”中，搭載“M153豆包手機(jī)助手”的努比亞手機(jī)、集翻譯與導(dǎo)航等多功能于一體的Rokid AI智能眼鏡，以及能夠完成武術(shù)動(dòng)作和跑酷表演的全自主功夫機(jī)器人，都成為平臺(tái)上消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)產(chǎn)品。此外，抖音商城展區(qū)還集中展示了諸多科技新品，多款智能機(jī)器人吸引觀眾駐足參觀。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人工智能、大模型與智能硬件的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)電子與家電產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪技術(shù)驅(qū)動(dòng)的升級(jí)周期。內(nèi)容電商平臺(tái)在新品發(fā)布、消費(fèi)趨勢引領(lǐng)和用戶互動(dòng)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，通過線上線下融合的方式，科技創(chuàng)新成果得以更快觸達(dá)消費(fèi)者，更多科技成果也加速走向市場、融入大眾生活。
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