據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息,2026年以來,中國電影市場保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢,目前票房接近110億元人民幣,約合近16億美元,在全球電影市場中占比超28%,超北美市場約3.37億美元,持續(xù)領(lǐng)跑全球電影市場。與此同時(shí),今年以來多部影片保持全球同步上映,中國電影全球影響力進(jìn)一步提升。
華鑫證券認(rèn)為,文娛的豐富供給分流觀眾及休閑時(shí)間,觀影需求核心仍是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動(dòng),但也看到伴隨其他文娛供給質(zhì)量提升下,電影原先市場的競爭也更加激烈,進(jìn)而也在倒逼電影院線提升競爭力。展望2026年,電影行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)三大發(fā)展趨勢:1)內(nèi)容創(chuàng)作與資本資源持續(xù)向成熟IP及續(xù)集作品集聚,依托成熟內(nèi)容的確定性應(yīng)對(duì)市場環(huán)境的不確定性,成為行業(yè)主流發(fā)展策略;2)以AI和虛擬制作為代表的新技術(shù),正從“概念炫技”階段加速走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,成為電影行業(yè)降本增效的“新質(zhì)生產(chǎn)力”;3)“觀影+興趣社交+IP 消費(fèi)”模式形成,正加快突破院線運(yùn)營對(duì)單一票房的依賴,向多元化社交娛樂場景轉(zhuǎn)型,積極參與線下休閑娛樂市場競爭。
國信證券認(rèn)為,娛樂需求仍旺盛,AI技術(shù)推動(dòng)電影內(nèi)容供給轉(zhuǎn)向。1)回顧2025年票房表現(xiàn),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如《哪吒之魔童鬧海》《瘋狂動(dòng)物城2》均取得良好表現(xiàn);2)短期從排片的角度來看,目前2026年片單中缺乏頭部IP影片和特效大片,短期內(nèi)供給端承壓,且影視院線類公司經(jīng)營杠桿較高,收入如果下滑將對(duì)利潤率造成較大影響;3)中長期來看,海內(nèi)外AI視頻技術(shù)突破,AI視頻模型成為工業(yè)化工具,解決了AI在影視生產(chǎn)中物理邏輯違背、視聽異步、導(dǎo)演控制權(quán)缺失等問題,并使得視頻生成成本大幅下降、制作周期大幅縮短,有望推動(dòng)AI漫劇和短劇等短視頻以及電視劇和電影等長視頻的供給改善。