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2026-03-10 17:01
“旅游現(xiàn)在不只是像過去那樣逛名勝、看風景，人們更愿意走進生活、體驗文化，更愿意為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城市?！?月7日，十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上，文化和旅游部部長孫業(yè)禮的一番話，讓很多人心里一動。
他提出，要推動文化和旅游深度融合，培育更多“跟著演出去旅行、跟著非遺去旅行、跟著賽事去旅行”的新品牌，發(fā)展“文旅商、文旅體、文旅工、文旅農(nóng)”等新業(yè)態(tài)，讓旅游業(yè)真正成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。各位網(wǎng)友，如果把鏡頭對準南粵大地，你會發(fā)現(xiàn)，這場“體驗經(jīng)濟”的春風，廣東其實早就先飲“頭啖湯”，用一個個鮮活的“廣東樣本”，為全國探路。
體驗經(jīng)濟的底層邏輯，是文化體驗，需要文化底色來賦能，這點，廣東很“接地氣”。今年春節(jié)前，廣東一口氣推出10條“非遺年俗旅游線路”，把醒獅、英歌、龍舟、端硯、陳皮等非遺串珠成鏈，讓游客“跟著非遺走完全程”。例如，“醒獅賀歲廣府尋味游”，從廣州荔枝灣、粵劇藝術(shù)博物館，到永慶坊非遺街區(qū)、佛山祖廟、南風古灶，一路醒獅采青、廣府粵韻、匠心民俗；“英歌鬧春潮汕文化體驗行”，在汕頭、潮州，看英歌舞巡游、訪牌坊街、廣濟橋，在工夫茶和木雕里“觸摸”潮汕文化；“年味飄香珠中江水鄉(xiāng)漫游”，赤坎古鎮(zhèn)、新會陳皮村、斗門舊街，一桌“僑鄉(xiāng)家宴”式的非遺之旅。
一部聚焦英歌舞的微短劇《中華戰(zhàn)舞》，在2026年春節(jié)前后刷屏。劇集以潮汕英歌為核心IP，把傳統(tǒng)舞蹈變成戲劇沖突的主線，讓英歌舞從“文化標本”變成“故事主角”。結(jié)果怎樣？攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，潮汕地區(qū)酒店訂單量上升，陳慈黌故居、潮州古城、廣濟橋、英歌舞體驗館等成為熱門打卡地。觀眾追劇的同時，順藤摸瓜“跟著微短劇去旅行”，把“追劇”變成了“追景”。
這不是“貼個非遺標簽”，而是讓游客在吃、住、行、游、購、娛的每一個環(huán)節(jié)，都能“摸得著文化、帶得走故事”。廣東，已經(jīng)把“演出+旅游”做成了“爆款公式”。
記者會上提出融合化是大趨勢，“文旅加百業(yè)、百業(yè)加文旅”正在成為新潮流。這一點，在珠三角的佛山等地，看得格外真切。
2026年3月，佛山一場文旅招商大會，12個重點文旅項目集中簽約，總投資超60億元，涵蓋文旅綜合體、主題樂園、演藝場館、高端酒店、極限運動基地等。
其中幾個“大塊頭”，格外有“廣東味道”，比如佛山千燈湖演藝中心，超1.8萬個座位的專業(yè)演出場館，目標直指“粵港澳大灣區(qū)標桿級演藝新地標”，“跟著演出去佛山”將成為現(xiàn)實；順德華僑城歡樂城央公園以“歡樂森林”為主題，打造灣區(qū)最大的開放式城央公園，疊加海洋科技館、親子樂園、露營區(qū)、水上運動等，把“主題公園+演藝+體育+商業(yè)”揉進同一個場景；順德駒榮文體中心包含了游泳館、羽毛球館、多功能賽演館、屋頂足球場、文化體驗館、百變劇場……一個“文旅體”綜合體，直接把“看演出、做運動、逛市集”打包給市民。
在全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例評選中，廣東有5個案例入選：梅州客天下景區(qū)、廣州永慶坊非遺街區(qū)、肇慶紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)、江門新會茶坑村、肇慶紙言紙語古法造紙非遺主題民宿。
在廣州永慶坊非遺街區(qū)，13家非遺大師工作室集聚，廣彩、廣繡、琺瑯、餅印等86個非遺項目、97名傳承人入駐，讓游客“看得到技藝、買得到文創(chuàng)、學得到手藝”；在肇慶紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)，把端硯制作、裹蒸制作、古法造紙等近20項非遺資源整合進一條街區(qū)，構(gòu)建“展示—體驗—消費—傳播”的完整鏈條，累計接待游客近千萬人次，拉動消費近億元；在新會茶坑村，把“新會陳皮炮制技藝”和梁啟超故里文化結(jié)合，打造“非遺+名人文化+旅游”的融合模式，讓陳皮從“一塊皮”變成“一條產(chǎn)業(yè)鏈”。
茶坑村，被譽為“全國十大最美鄉(xiāng)村”。
記者會上還提出，要把旅游業(yè)培育成“民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。廣東的實踐，不僅在“玩法”上出新，更在“服務(wù)”上用心。今年春節(jié)，江門開平赤坎華僑古鎮(zhèn)因為一封《春節(jié)期間，赤坎做錯了什么？》的“檢討書”刷屏。景區(qū)不遮掩、不打太極，直面29條服務(wù)態(tài)度投訴、演出預約繁瑣、停車難等問題，公開整改承諾：投訴電話上墻、問題員工嚴肅處理、停車位從2300個擴到1萬個、演出動態(tài)加場……
《春節(jié)期間，赤坎做錯了什么？》的推文截圖。
這背后，是廣東文旅人“錯就要認，打就要企定”的務(wù)實精神。體驗經(jīng)濟，不只是“好看好玩”，更是“好服務(wù)好口碑”。當有些地方還在“捂蓋子”的時候，廣東已經(jīng)學會用一封坦誠的“檢討書”，把“危機”變成“轉(zhuǎn)機”。
潮汕地區(qū)今年春節(jié)也“火到出圈”，但也一度出現(xiàn)“一房難求、房價飆升”的“甜蜜煩惱”。汕頭監(jiān)管部門沒有止步于“提醒告誡”，而是多部門聯(lián)動，約談酒店民宿、簽訂價格自律承諾書、查處價格違法案件，甚至開放機關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部招待所，平價向游客開放。
這種“剛性監(jiān)管+彈性供給”的組合拳，既維護了城市口碑，也守住了游客體驗的底線。體驗經(jīng)濟，離不開規(guī)則的守護。
對全國而言，廣東至少有三點啟示。先講“文化故事”，再講“流量故事”。沒有文化內(nèi)核的體驗，很難持久；先做“場景”，再做“景區(qū)”。游客要的不是“圈起來的景點”，而是可以沉浸的生活場景；先守住口碑，再追求收入。體驗經(jīng)濟時代，“差評”比“好評”跑得更快。
從深挖文化底色到創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)，再到堅守服務(wù)品質(zhì)，廣東的探索為全國文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。這股“南風”，既有“嶺南文化”的底氣，也有“廣式服務(wù)”的務(wù)實，更有“改革開放”的闖勁，值得吹向更遠的地方。
