券商中國
周樂
2026-03-13 16:53
據(jù)新華社3月13日報(bào)道，記者從蘋果開發(fā)者官方網(wǎng)站獲悉，根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，蘋果公司將下調(diào)中國的應(yīng)用商店（App Store）內(nèi)手機(jī)及平板操作系統(tǒng)傭金率。
蘋果App內(nèi)購買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%。蘋果小型開發(fā)者計(jì)劃（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴計(jì)劃（Mini Apps Partner Program）項(xiàng)下符合條件的蘋果App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。
據(jù)介紹，此次傭金率調(diào)整自2026年3月15日起施行，無需開發(fā)者重新簽署條款。
蘋果公司表示，承諾對所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費(fèi)率水平的具有競爭力的App Store費(fèi)率。
蘋果公司今年1月公布的數(shù)據(jù)提到，在全球范圍內(nèi)，每周有超過8.5億用戶訪問App Store，2025年，美國、日本、印度和中國商店的訪問量均刷新紀(jì)錄。
在收入方面，蘋果公司公布，自2008年App Store問世以來，在這一平臺銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)者累計(jì)獲得了超過5500億美元收入。這一數(shù)字僅代表了App Store整體交易額的一小部分：2024年，App Store生態(tài)系統(tǒng)促成了1.3萬億美元開發(fā)者營業(yè)額和銷售額，其中超過90%完全歸開發(fā)者所有。
游戲是包括App Store在內(nèi)的各大應(yīng)用商店中的重要應(yīng)用品類，長期以來，應(yīng)用商店高額的傭金抽成，備受行業(yè)關(guān)注。
2025年11月14日，蘋果公司宣布推出“小程序合作伙伴計(jì)劃（Mini Apps Partner Program）”。蘋果公司對參與該計(jì)劃的開發(fā)者應(yīng)用內(nèi)購買銷售額按15%進(jìn)行抽成，較標(biāo)準(zhǔn)的30%抽成下降一半。而按照蘋果公司最新公告，這一傭金率將再次下調(diào)至12%。
應(yīng)用商店傭金率的下降，對于應(yīng)用開發(fā)者而言是直接的利好，尤其是對游戲行業(yè)而言，這將提升游戲產(chǎn)品的整體收益水平，有助于行業(yè)的發(fā)展。
3月13日上午，騰訊公司對此回應(yīng)稱：公司關(guān)注到，在監(jiān)管部門的大力推動下，蘋果公司調(diào)整了中國區(qū)App Store傭金政策，令行業(yè)為之振奮。這一變化體現(xiàn)了對中國用戶和廣大開發(fā)者呼聲的回應(yīng)與尊重，是助力數(shù)字生態(tài)健康發(fā)展的積極信號。
騰訊公司表示，對騰訊和所有開發(fā)者而言，將迎來一個更加開放、共贏的平臺環(huán)境，有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，推動科技應(yīng)用生態(tài)的持續(xù)繁榮。得益于此，騰訊也將一如既往地?cái)y手各方合作伙伴，共同為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
網(wǎng)易3月13日中午公告稱，公司獲悉，在國內(nèi)監(jiān)管部門的積極指導(dǎo)與推動下，蘋果公司宣布將下調(diào)中國區(qū)App Store傭金率。此次傭金政策調(diào)整不僅有利于促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)、實(shí)現(xiàn)平臺與開發(fā)者雙贏，對于整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的生態(tài)繁榮也具有長遠(yuǎn)的建設(shè)性意義。
網(wǎng)易表示，將繼續(xù)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，加碼投入原創(chuàng)內(nèi)容與技術(shù)研發(fā)，與各方一道共建繁榮的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。
3月13日，A股和港股多家游戲公司股價(jià)逆勢上漲。截至收盤，港股中，騰訊漲0.18%、網(wǎng)易漲0.5%，A股公司中，愷英網(wǎng)絡(luò)一度漲近5%，收盤漲2.77%。
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